Noticia Dislocada

Las puertas de la percepción: ¿Por qué los norteamericanos creen casi cualquier cosa?

Si las puertas de la percepción se purificasen cada cosa se aparecería al hombre como es, infinita.
Pues el hombre se ha encerrado hasta el punto de no ver sino a través de las grietas estrechas de su caverna.
William Blake

El inspirado ensayo de 1954 de Aldous Huxley detalló los descubrimientos vívidos, expansivos de la mente, y multisensoriales de sus aventuras con el mescal. Alterando la química de su cerebro con psicotrópicos naturales, Huxley exploró un mundo fluido y rico, de belleza indescriptible y resplandeciente, y de poder. Con su registro neurosensorial disparado de esa manera, Huxley fue capaz de entrar en el universo paralelo descrito por cada místico y capitán espacial de la historia. Ya sea por alucinación o epifanía, Huxley buscó quitar de su percepción todos los controles, todos los filtros, todo condicionamiento cultural y confrontar a la Naturaleza o al Mundo o a la Realidad directamente - en su crudeza no pasteurizada, sin editar, sin retoques, infinita.

Estos límites son mucho más difíciles de romper hoy, medio siglo más tarde. Somos los seres más condicionados y programados que el mundo ha conocido jamás. No sólo nuestros pensamientos y actitudes son modelados continuamente; nuestra percepción misma de la totalidad de este asunto parece estar siendo sutil e inexorablemente borrada. Las puertas de nuestra percepción son reguladas de manera cuidadosa y precisa. ¿A quién le importa, no?

Es una tarea agotadora e infinita tener que explicar a la gente que la mayoría de los asuntos del saber popular son implantados científicamente en la conciencia pública, mediante mil anuncios publicitarios por día. Para ahorrar tiempo, me gustaría proporcionar un poco de antecedentes históricos sobre el manejo de la información en este país. Una vez que se ilustren los principios básicos de cómo surgió históricamente nuestro sistema actual de control mediático, el lector podrá ser más capaz de cuestionar cualquier noticia del día.

Si todo el mundo cree algo, probablemente sea falso. Llamamos a esto "Saber Popular".
En Estados Unidos, el "Saber Popular" que tiene aceptación masiva es, por lo general, inventado; alguien pagó por él. Ejemplos:

    * Los medicamentos te permiten recuperar la salud
    * Los hospitales son seguros y limpios
    * Los Estados Unidos tienen el mejor sistema sanitario del mundo
    * Los norteamericanos tienen la mejor salud del mundo
    * La FDA controla cuidadosamente todos los medicamentos antes de que salgan al mercado
    * El objetivo de la industria de la salud es la salud
    * La vacunación confiere inmunidad
    * Ningún niño puede entrar a la escuela sin estar vacunado
    * Sin vacunas, volverían las enfermedades infecciosas
    * Las vacunas para la gripe previenen la gripe
    * Las vacunas se testean cuidadosamente antes de ser incluídas en el plan de vacunas obligatorias
    * Los doctores saben con seguridad que los beneficios de las vacunas son mucho mayores que cualquier posible riesgo
    * Los pediatras son los especialistas médicos más altamente capacitados.
    * Cuando un niño enferma, necesita antibióticos de inmediato
    * Cuando un niño enferma, necesita Tylenol
    * Cuando a tu hijo le diagnostican una infección de oído, se deberían dar antibióticos inmediatamente “por si acaso”.
    * Los tubos son para el bien del niño.
    * La cura del cáncer está cerca.
    * La quimioterapia y la radiación son curas efectivas para el cáncer
    * La aspirina previene los ataques al corazón
    * Los medicamentos para el corazón mejoran la salud del corazón
    * Las únicas razones para hacerse un ajuste espinal son el dolor de espalda y de cuello
    * El embarazo es un problema médico importante
    * La menopausia es una enfermedad
    * Los medicamentos con estrógeno previenen la osteoporosis después de la menopausia
    * El HIV es la causa del SIDA . El AZT es la cura
    * El flúor en el agua potable protege tus dientes
    * Hay una amenaza terrorista de ataque con viruela
    * El dolor crónico es una consecuencia natural de envejecer
    * La soja es la fuente más sana de proteína
    * Las inyecciones de insulina curan la diabetes
    * Después de que te saquemos la vesícula biliar, podrás comer lo que quieras.
    * Los remedios para la alergia curan la alergia
    * La leche es una buena fuente de calcio
    * Nunca se supera la necesidad de tomar leche
    * La vitamina C es ácido ascórbico
    * El NASDAQ es un mercado natural controlado solamente por la oferta y la demanda
    * Hay falta de electricidad en California
    * El combustible de avión, que se quema a 160°, puede derretir vigas de acero, que se derriten a 1500°

Ésta es una lista de ilusiones que ha costado miles de millones de dólares conjurar. ¿Alguna vez se preguntó ¿por qué la mayoría de la gente de este país piensa generalmente lo mismo sobre la mayoría de los temas mencionados más arriba? ¿O por qué nunca se ve al Presidente hablando en público, a menos que esté leyendo?

¿Cómo empezó este engaño?

En “Confíe en nosotros, somos expertos” (2001), los autores Stauber y Rampton organizaron y ordenaron evidencia convincente describiendo la ciencia de la creación de la opinión pública en los Estados Unidos. Hallaron el origen de la influencia pública moderna a principios del siglo pasado, destacando el trabajo de personas como Edward L. Bernays, el padre de la manipulación mediática.

De su propia increíble crónica “Propaganda” (1928), descubrimos cómo Edward L. Bernays tomó las ideas de su famoso tío Sigmund Freud, y las aplicó a la naciente ciencia de la persuasión de masas. La única diferencia fue que en lugar de usar estos principios para descubrir temas ocultos en el inconsciente humano, como lo hace la psicología freudiana, Bernays usó estas mismas ideas para disfrazar agendas, y para crear ilusiones que engañan y distorsionan las cosas, con fines de marketing.

El padre de la manipulación

Bernays dominó la industria de las relaciones públicas hasta la década de los 40, y fue una fuerza importante durante los siguientes cuarenta años (Tye). Durante todo ese tiempo, aceptó cientos de tareas distintas para crear una percepción pública sobre cierta idea o producto.

Algunos ejemplos:

Como neófito en  el Comité de Información Pública, uno de los primeros encargos de Bernays fue ayudar a venderle la Primera Guerra Mundial al público norteamericano, con la idea de “hacer que el mundo sea seguro para la democracia” (Ewen). Hemos visto esa frase en cada guerra y participación bélica de los EEUU desde entonces.

Años más tarde, Bernays preparó un truco publicitario para popularizar la noción de que las mujeres fumaran cigarrillos. Al organizar el desfile de Pascuas de 1929 en New York, Bernays se mostró como alguien con quien contar. Organizó la Brigada de las Antorchas de la Libertad, en la que las sufragantes marcharon en el desfile fumando cigarrillos, como un símbolo de la liberación femenina. Después de ese evento, las mujeres se han sentido seguras destruyendo sus propios pulmones en público, de la misma forma que siempre lo han hecho los hombres.

Bernays popularizó la idea del tocino en el desayuno. No era alguien que rechazara un desafío.

Estableció la relación entre la industria tabacalera y la Asociación Médica Norteamericana, relación que duró casi 50 años. Le demostraron a todos que los cigarrillos eran beneficiosos para la salud. Simplemente mire los anuncios de números atrasados de Life, Look, o Time de los  años 40 y 50, en los que los médicos recomendaban tal o cual marca de cigarrillos para tener una digestión sana o lo que fuera. Durante las siguientes décadas, Bernays y sus colegas desarrollaron los principios a través de los cuales se podía influir y convencer a las personas mediante mensajes que se repiten una y otra vez, cientos de veces por semana. Cuando el poder económico de los medios se volvió evidente, otros países del mundo se apresuraron a seguir nuestro ejemplo. Pero Bernays siguió siendo el modelo a seguir. Josef Goebbels, ministro de propaganda de Hitler, estudió de cerca los principios de Edward Bernays cuando estaba desarrollando la popular lógica que utilizaría para convencer a los alemanes de que la purificación de su raza exigía la muerte de los impuros. (Stauber)
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